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  우리나라의 여론조사 어떻게 받아들여야 할까? 선거때만 되면 말들이 많은 여론조사에 대한 이야기들. 근데 참으로 궁금하고도 신기한 생각이 문득 들었다. 바로 여론조사의 정확성. 우리나라 대선때 표본을 1200명 정도 한다고 하면 응답률을 10~20%정도. 이렇게 낮은 응답률에도 불구하고 거의 정확하게 분석할 수 있는 이유는 무엇일까? 요즘은 조사기관에 가입된 고정패널로 많이들 조사를 하지만... 그래도 전화조사 같은 경우 어떻게 정확성을 가질 수 있을까?

한국 언론의 여론조사 보도는 정말로 문제가 많다
특히, 대선이나 총선이 되면 더 그렇다.
전 세계를 뒤져봐도 국가에서 가장 영향력 있는 언론에서
이런식으로 여론조사를 보도하는 나라는 없다.
바로 지지도 여론조사 보도
연일 방송3사나 조.중.동에서는 대선 지지도 보도하고 있다.
문제는 보도되는 지지도는 선거에 많은 영향을 미칠 수 있다는 것.
2002년 정몽준과 노무현대통령의 단일화를 했던 수단은 바로 100% 여론조사.
여론조사의 영향력은 대단하다.
이번 한나라당 경선때도 박근혜 후보가 현장투표에서는 이겼으나 여론조사에서 밀려 떨어졌다.민심을 알아보기 위한것이라지만 잘못된것임에는 분명하다
왜 문제가 되느냐.
여론조사는 하나의 참고자료로써 활용이 되어야 하는데 우리나라는 그 자체로써 활용이 되고 있다. 따라서 단순히 지지도율만 가지고 보도를 하면 정말 정책적인 대선이 되기보다는 누구를 찍냐에 관심이 쏠린다는것.
지지도율이 선거결과를 좌우할 수 있다. 지지도율이 보도되면 대세를 따를 수가 있다.
예를 들어 A후보가 지지도에서 1위를 나타냈다고 하면 많은 대다수 사람들은 자신의 의지와는 무관하게 그 대세를 따른다른것.
다음은 프랑스의 현실을 보여주고 있는 기사이다

‘여론조사와 미디어’라는 선거 쟁점

  여론조사와 미디어는 현대사회의 선거에서 가장 중요한 변수로 자리잡았지만, 그것 자체가 후보자들 간의 선거 쟁점으로 부상하는 것은 색다른 경험일 것이다. 2007년 프랑스 대선에서 보도에 관한 가장 큰 논쟁은 방송사들의 여론조사 결과 인용 보도를 둘러싼 것이었다. 지난 대선 기간 거의 모든 언론은 매일 각종 선거관련 여론조사 결과를 톱기사로 게재했으며 여론조사는 마치 프랑스 정치의 일부분이 된 것 같은 느낌을 줄 정도로 일상적으로 접할 수 있었다. 여론조사의 내용은 일반적인 투표성향을 질문하는 것에서부터 특정 후보에 대한 구체적인 사안, 심지어 미디어 자체의 신뢰도를 묻는 조사까지 광범위하다. 프랑스의 경우 TNS Sofres, CSA, Opinion Way, LH2 등 십여 개의 여론조사기관이 후보자 또는 방송사나 신문사의 요구에 따라 여론조사를 수행한다.

  각종 여론조사 결과는 90년대 이후 그 자체의‘과학성’또는‘객관성’으로 인해 미디어가 가장 선호하는 보도 아이템으로 떠오르고 있다. 이제는 과거와 같이 여론조사 자체의 조작 여부를 논하는 경우는 거의 없다면, 문제는 그 결과에 대한 해석을 둘러싼 논란일 것이다. 매일같이 보도되는 여론조사 결과에 대해 모든 후보들은 불신을 감추지 않을 뿐더러 나아가 특정 여론조사가 결국 누구누구에게 유리한 조항으로 구조화되어 있다는 상호 비판이 끊이질 않았다. 어느새 후보자들의 정책이 미디어의 각종 여론조사에 묻히는, 여론조사가 선거 전략의 핵심이 된 선거를 경험한 셈이다. 여기에다 선거를 둘러싼 경쟁적인 보도 행태를 고려한다면 이러한 여론조사 보도가 과열 양상을 띠지 않을 수 없게 만든다. 실제로 프랑스의 이번 선거에서는 1차 투표 막바지에 이르면서 인터넷을 통해 각종 거짓 선전과 루머가 떠도는 상황이 벌어지기도 했다. 프랑스의 유명 대학의 연구소에서 수행한 여론조사 결과라며, 극우파인 장 마리 르펜이 20%의 득표율 1위를 차지할 것이라는 내용의 이메일이 저명한 교수의 이름으로 발송되었는데 이는 거짓 메일인 것으로 판명났다.

  여론조사에 대한 미디어의 의존은 결과적으로 여론조사에서 1, 2위를 다투는 니콜라 사르코지(UMP)와 세골렌 루아얄(사회당)의 양자 구도를 정식화하고 이들의 결선 진출을 기정사실화하는 데 이르렀다. 2007년 대선의 1차 투표에 출사표를 낸 후보자는 모두 12명이었지만 모든 대선 관련 보도는 거의 이두 후보에게 집중되다시피 했다. 이에 대해 이번 대선의 가장 유력한 제3의 후보인 프랑수아 바이루(François Bayrou)는 이번 대선 보도가 두 후보에게 집중되는 현상을 강력하게 비판하고 나섰다. 방송사들은 여론조사 결과를 근거로 특정 후보에 대한 보도의 집중 현상을 옹호하고 나서면서, 논쟁은 주요 후보들과 군소 후보들 간의 미디어 보도량의 차이에 대한 논쟁으로 번져 나갔다. 2월 초순에는 마침내 방송위원회가 개입해 각 채널들에 이 문제에 대한 주의를 환기시켰다. 이후 선거전은 주요 후보들을 중심으로 진행되는 여론조사 방식 자체에 대한 문제제기, 그리고 이에 의존해 주요 후보들 중심으로 선거 의제를 형성시켜 나가는 미디어의 보도 방식에 대한 문제제기, 급기야 여론조사라는 절차 자체가 곧장 후보자간 논쟁으로 비화하는 ‘기이한’ 선거 쟁점이 등장했다.

 

  여론조사가 나쁜것은 아니나 참고 자료로서 활용되어야 그 가치가 높다.

이런 문제를 언급하는것도 언론인데 왜 자꾸 그럴까? 알면서도 모른척?